Récemment, un nouveau bug a fait son apparition sur Google et perturbe les spécialistes du marketing digital ainsi que les analystes web. Ce fameux paramètre srsltid qui s’invite soudainement dans les résultats de recherche vient brouiller les pistes en faussant les analytics. Mais quel est donc ce mystérieux “intru” et doit-on réellement s’en inquiéter ? C’est ce que nous allons découvrir ensemble.
Qu’est-ce que le paramètre srsltid et pourquoi apparaît-il ?
Le paramètre srsltid se manifeste comme une nouvelle variable ajoutée à certaines URL dans les résultats de recherche Google. En termes simples, il ressemble à une chaîne d’identifiant unique que l’on repère à la fin des URLs telles que ?srsltid=AfmBo2_38…
Il est apparu suite à un récent bug d’indexation sur le moteur de recherche Google qui impacte non seulement l’URL mais aussi la façon dont les données sont interprétées par divers outils analytiques.
Initialement utilisé par le Google Merchant Center et son option de tag analytics, le paramètre se répand aujourd’hui dans les résultats organiques “SEO” en remplaçant les URLs d’origines tout en ignorant les balises canoniques.
La principale inquiétude autour de ce paramètre concerne effectivement l’impact sur les analytics, notamment la manière dont le suivi des conversions et l’analyse du trafic organique sont effectués. Les tools analytiques qui ne s’attendent pas à cette variable peuvent enregistrer ces visites comme nouvelles sessions ou complètement les ignorer, faussant ainsi les rapports de performance.
Les effets du paramètre srsltid sur votre SEO
L’apparition du paramètre srsltid suscite également des débats concernant l’impact sur le SEO. Certaines pages pourraient être vues comme des doublons dans les rapports grâce à ces URLs paramétrées, engendrant potentiellement des problèmes de contenu dupliqué. De plus, si ces URLs modifiées sont indexées par Google, cela pourrait affecter la performance globale des produits et diluer l’autorité de certains liens retour essentiels au référencement naturel.
Suivi des campagnes publicitaires
Une autre complication peut survenir pour ceux qui utilisent des systèmes de fiches produits dans leur Google Merchant Center. Des URLs contenant le paramètre srsltid peuvent créer des incohérences dans vos campagnes publicitaires, rendant ainsi difficile le suivi exact de la performance des produits.
Impact sur les taux de conversion dans Analytics
Du côté du suivi des conversions, le paramètre srsltid peut considérablement compliquer l’attribution correcte des ventes et des leads. Si les URLs redirigées incluent ce paramètre supplémentaire, les systèmes de détection automatique ou d’auto-tagging peuvent interpréter les paramètres de manière incorrecte, influençant négativement le bilan des performances payantes et organiques.
Conséquences potentielles pour le trafic organique
Par extension, les erreurs de traçage des URLs modifiées avec ce paramètre pourraient rendre compte de fluctuations irrégulières dans le trafic organique.
Même si ces impacts sont souvent temporaires et peuvent être corrigés rapidement, ils n’en restent pas moins préoccupants pour les marques qui dépendent fortement de leurs analyses régulières pour informer leurs stratégies marketing.
Comment corriger ou gérer le problème ?
Heureusement, plusieurs mesures permettent d’atténuer les effets néfastes du paramètre srsltid. Voici quelques approches efficaces :
- Mettre en place des filtres dans Google Analytics : En utilisant des filtres personnalisés, vous pouvez exclure automatiquement ou reconfigurer les URLs incluant le paramètre srsltid.
- Ajuster les outils analytiques : Pour vous assurer qu’ils reconnaissent correctement les visites et sessions malgré les modifications d’URL.
- Surveiller les rapports : Portez une attention particulière aux anomalies soudaines dans les rapports web afin de prendre des actions correctives rapides.
- Utiliser la console de recherche Google : Vérifiez régulièrement les erreurs et avertissements spécifiques relatifs à vos URLs indexées.
Vous pourriez aussi envisager de réactualiser vos règles de gestion des balises côté serveur pour éliminer le paramètre avant même que l’utilisateur ne charge la page. Cela permet de maintenir vos pages propres et d’éviter toute confusion ultérieure dans vos analyses.
RewriteCond %{QUERY_STRING} srsltid=(.*) [NC]
RewriteRule (.*) /$1? [R=301,L]
Ce code à placer dans le .htacess a pour effet de rediriger en 301 toutes les URLs avec ce paramètre vers l’URL d’origine.
Cependant, certains acteurs du référencement déconseillent fortement d’effectuer des modifications sur les sites dans la mesure où le bug provient de Google directement et devrait se corriger de lui-même.
Faut-il agir ou bien attendre un correctif de Google ?
Il est parfois difficile de savoir quand intervenir directement pour corriger un problème comme celui-ci. Toutefois, certaines situations méritent une action immédiate :
- Si vos rapports montrent des chutes drastiques ou des montées inexpliquées, tenter de comprendre ces changements devient primordial.
- En cas de lancement ou de mise à jour de produits importants où chaque visite ou conversion compte.
- Pour toute campagne marketing ayant un budget sensible lié gré à gré sur la performance mesurée minutieusement.
Comme l’explique Kevin de l’outil SEObserver, ce bug de paramètre ne semble pas être lié à des baisses de positions SEO :
Sur les quelques cas que j’ai regardé à la main, l’affaire du srsltid semble être un non-sujet.
J’ai regardé les domaines qui contiennent le plus de paramètre srsltid dans notre base, et j’ai regardé manuellement l’évolution de leur indice de visibilité = aucun changement.… pic.twitter.com/Jk9WQbdjsk
— Kеvіn Rіchаrd (@512banque) September 4, 2024
Si vous constatez l’apparition de ce paramètre srsltid sur votre site, le plus prudent serait donc d’attendre une action manuelle de Google.
Bug similaire sur Bing avec le “msockid” ?
Plus récemment, le responsable SEO d’Auchan a partagé un nouveau bug qui concernerait cette fois-ci le moteur de recherche Bing :
A surveiller ? Bing se mettrait aussi à ajouter des paramètres inutiles dans les URLs 🙄 Chez Google on a le “srsltid”, chez Bing on a désormais “msockid”. Ce paramètre commence à apparaître vers le 6 août 2024 #SEO pic.twitter.com/pVZyu4Wq8Y
— Sébastien Billard ✊💜🇺🇦 (@sbillard) October 8, 2024
Comme pour Google et son paramètre srsltid, il faudra surveiller l’évolution de ce problème à l’avenir.
